В эпоху экранов ручка по-прежнему имеет значение: как канцелярские товары заново открывают эмоции, дизайн и жизнь

1. Времена изменились, но ручка осталась.
Смартфоны, планшеты, набор текста с помощью искусственного интеллекта, голосовой ввод...
Сегодня писательство кажется «ретро». Расписываемся на экране, общаемся в чате и записываем вдохновение в облако.
Но странно то, что когда люди думали, что «ручки» исчезнут, бренды канцелярских товаров не исчезли. Вместо этого появилась новая жизненная сила.
Мы нашли:
Ручка — это не просто инструмент для письма, она символизирует одержимость людей «выражением».
Эта одержимость также является отправной точкой для признанных канцелярских компаний, чтобы заново открыть свое будущее.

2. От «инструмента» к «эмоциональному символу»
Среди некоторых брендов канцелярских товаров Бойи недавно соприкоснулись, нас больше всего впечатляет не их история, а их трансформация.
Некоторые бренды начали производить «сентиментальные канцелярские товары» — ручки, которые людям хочется потрогать и собрать;
Некоторые бренды предлагают расширенные цифровые канцелярские товары**, такие как блокноты для рукописного ввода и виртуальные ручки для подписи с реальным прикосновением к ручке;
Некоторые бренды просто отказываются от функциональной конкуренции и обращаются к культурным и подарочным линиям, превращая канцелярские товары в продолжение индивидуальности и вкуса.
Все это означает:
Когда слова становятся легкими и воздушными, прикосновения и эмоции становятся редчайшей ценностью.

3. Смысл дизайна – не просто «красивый»
Когда мы создаем визуальный дизайн для этих брендов, мы чувствуем общее предложение:
Дизайн не просто делает бренд «более современным», но и снова делает его «понятным».
Например, когда бренд ручек с историей в несколько десятилетий не использовал высокотехнологичный серебристо-серый стиль для своей новой упаковки, он выбрал теплую текстуру бумаги и медленное белое пространство.
Мы помогаем им сохранить «ритуальный смысл письма», чтобы потребители могли почувствовать «импульс писать», когда они видят упаковку.

4. Направление на будущее: пусть канцелярские товары станут «стилем жизни»
Канцелярские товары будущего – это не просто инструмент, а символ образа жизни.
Оно может сосуществовать с цифровой жизнью или стать мягким бунтом против цифровизации.
Миссия бренда канцелярских товаров больше не «продавать ручки», а еще раз напомнить нам——
Некоторые идеи по-настоящему принадлежат вам только тогда, когда они записаны.

5. Заключение｜Об искусстве и канцелярских товарах
Бойи сотрудничает с рядом авторитетных канцелярских компаний. Мы видели, что они меняются, но в то же время упорствуют.
Они начали задумываться о сочетании видения и осязания, взаимосвязи брендов и человеческих эмоций и даже переопределили значение слова «письмо».
В эпоху, когда все печатают,
Мы все еще верим…
Каждый, кто хочет взять в руки ручку, заслуживает бережного обращения со стороны дизайна.